□ 苑廣闊

最近一段時間，一大批網紅路牌相繼在國內多個城市出現，引發了網友們的關注。這些網紅路牌在內容上大同小異，往往以“我在某地很想你”或者是“想你的風還是吹到了某地”等為主。別看這些網紅路牌內容重復、模式單一，但對于很多網友來說，卻似乎有一種魔力，引得很多年輕人紛紛到這些網紅路牌下面打卡拍照。而這恰恰是路牌設置者所希望看到的。

很多人看到這種除了內容比較另類，其他方面都顯得很正規的路牌，還以為是相關部門設置的，其實不然。據媒體調查，這樣的網紅路牌與相關部門毫無關系，而是由商家自行定制和設立的，其主要目的就是作為一種引流手段，吸引客源，增加收益。例如，某燒烤店在店門口設立了一塊網紅路牌，被前來消費的顧客發現了，覺得新奇好玩，于是拍照打卡上傳到網絡，結果一傳十、十傳百，引得更多人前來打卡，自然也就帶火了燒烤店的生意。而其他商家發現一塊小小的路牌竟有這么大的魔力，于是也競相效仿，結果就導致類似的網紅路牌越來越多。

當網紅路牌漸成流行之勢，其中的法律問題也開始顯露。首先，路牌的主要功能在于幫助路人識別方位、辨尋方向，鑒于路牌的特殊性質和作用，我國道路交通安全法明確規定，任何單位和個人不得擅自設置交通標志。如果有商家擅自設置具有定位、指位功能的網紅路牌，那么勢必擾亂當地道路標志管理秩序，對市民和游客的交通出行造成誤導。此外，將網紅路牌放置在路口，吸引過往路人拍照打卡，也會給當地交通秩序管理增加壓力。

其次，路牌上標注的內容涉及地名標志等重要信息，而地名標志是為社會公眾使用而設立的標示地理實體名稱的標志，是社會公益設施，屬于國家法定標志物。新修訂的《地名管理條例》（以下簡稱《條例》）中明確規定，未經批準，任何單位和個人不得擅自決定對地名進行命名、更名；任何單位和個人不得擅自設置地名標志。商家私自設立路牌，顯示地名，顯然擾亂了地名管理秩序。

網紅路牌雖屬近段時間出現的新情況、新問題，但也并非沒有治理的辦法。我國道路交通安全法和《條例》均規定了相關罰則。網紅路牌現象被媒體報道后，各地城管部門及時出擊，依據相關法律法規拆除了一批違規設置的網紅路牌，并對有關商家進行批評教育，敦促其依法宣傳、依法攬客，有力地維護了地名標志管理的嚴肅性、規范性。

商家引流不是錯誤，但絕不能逾越法律紅線。網紅路牌被清理一事也警示廣大商家，無論采取什么標新立異的方式引流吸客，都應在法律允許的范圍內。與此同時，對于提供定制網紅路牌服務的電商，也應加強監管力度，敦促其在銷售時注明禁止將網紅路牌用于室外、路邊等公共區域之中，從源頭上規范網紅路牌的銷售和使用。對于各地城管等執法部門而言，發現類似網紅路牌等問題時，不僅要及時依法處理，也要加強普法宣傳，從而為商家引流宣傳指明方向、劃出禁區，引導其規范營銷。